© MaesLes Français estiment que l'architecture coûte cher. Mais elle est au contraire synonyme d'une construction plus pérenne. Une construction mieux conçue est plus économe en énergie et moins coûteuse à entretenir. Par exemple les Nouveaux Constructeurs, sous la marque Dominium, vont construire à Montpellier un immeuble résidentiel s'inscrivant dans la tradition des « Folies » montpelliéraines du xviiie siècle. Son aspect sculptural déploie une forme ondoyante étonnante conçue au profit de l'orientation selon une approche bioclimatique. La Folie offre un bel ensoleillement et supprime l'exposition frontale au vent. Pour sa conception, le groupe s'est appuyé sur l'architecte d'origine iranienne Farshid Moussavi et sur l'agence d'architectes et de paysagistes Coloco. Perçu souvent comme un acteur superflu, l'architecte, par les solutions qu'il apporte, a en réalité un rôle essentiel dans la conception d'immeubles. Les constructions à la pointe de l'architecture paraissent forcément plus coûteuses. Pourtant, les contres exemples ne manquent pas. Ainsi, à l'occasion du prestigieux Marché international des professionnels de l'immobilier, le Mipim, BNP Paribas Immobilier Résidentiel présentait en 2013 son premier logement atteignant le niveau de performance « passif », situé à Lyon Confluence. L'agence ECDM qui l'a dessiné a été choisie à l'issue d'un concours d'architectes portant sur la qualité architecturale, la qualité d'usage des logements et la qualité environnementale. L'opération totalise 99 logements qui peuvent sembler réservés à des acquéreurs aisés. Or 55 des logements seront sociaux et 10 seront vendus en prix maîtrisés à destination des primoaccédants. L'architecture n'est pas non plus réservée à une élite intellectuelle. Concrètement, l'esthétique d'un immeuble naît souvent d'idées simples. Sébastien Fourmeaux, responsable de programmes chez Nacarat, explique ainsi que l'architecture de l'Oscillium à Lille « a surtout été pensée en fonction de l'eau. La présence de la Deûle a inspiré l'agence Mas qui a travaillé autour de la notion d'ondes et a dessiné le programme comme une mise en scène autour de la rivière. Une impression de légèreté, de mouvement en émane. L'immeuble est comme une pierre tout en courbes au milieu des flots. Le bardage métallique rappelle les reflets aquatiques. L'aluminium est dominant près de la Deûle, mais plus on s'en éloigne, plus la brique est présente ».
